経営戦略: 2008年5月アーカイブ
求人広告と人材紹介の組み合わせ商品
情報源：日経産業新聞 2008.02.18【15面】
◆これから起業しようとする人たちの相談に乗ることが多い。アイデアを具体的な商品に仕立て、ビジネスの仕組みを構築する。そうやって、キャッシュを確実に回収するまでの流れをつくる。
◆商品づくりにあたっては、価格をいくらにするかは、かなり頭を悩ませられる問題だ。その代金は前払いにすべきか、それとも後払いにすべきか。それもまた、頭をひねらなければならない。
◆起業する側は、商品やサービスを提供したにも関わらず、代金を回収できなかったらどうするのか、という不安を持っている。しかしそれ以上に、お金を払ったにも関わらず、なしのつぶてだったらどうしよう、と買い手は不安を抱いている。お互いさまだ。
◆とは言え、たいていの場合、前払いか後払いかは、売る商品の特性や業界慣習に則って決まっている。たとえばセミナーの受講料は前払いが一般的で、後払いというのは、あまり聞かない。
◆価格水準や支払い時期だけでなく、購入の数量や、他の商品との組み合わせでも考えてみる必要がある。たくさん買ったり、他の商品とセットにすれば、いくらかの割引があってもよい。
◆18日付けの日経産業新聞に、「求人サイト運営のリスは、求人広告と人材紹介を組み合わせた新しい人材サービスを始める」という記事が掲載されている。
◆「求人広告」と「人材紹介」をセットにした商品というわけだ。セットにするのだから、価格面でのメリットがあってよい。リスが提供するこのセットは、興味深い料金体系を持っている。
確実に価値を提供する仕組み
●リスは、「求人広告の出稿企業が広告掲載中に求める人材を採用できなかった際に、リスの人材紹介の利用料を大幅に割り引くほか、掲載期間の延長にも応じる」という。
●具体的には、求人広告を出して人材が採用できない場合、掲載期間を１ヶ月間延長できる。また、人材紹介サービスを利用して成約すれば、「実質的に紹介料金から広告料金が割り引かれる」。
●商品を売るには、買い手の負うリスクを、極力減らすのが効果的だ。広告料金が無駄になるというリスクを取り除くようにしたのが、この取り組みなわけだ。
●その分、売り手が無料掲載や料金割引のリスクを負うことになる。とは言え、ネット求人広告の掲載期間が延びても、原価率が大きく高まるわけではないし、広告料金の割引分は、人材紹介の販促費だと思えば、リスクとは言い難い。
●つまり、自社が負うリスクを高めることなく、相手方のリスクのみを引き下げるわけだから、Win-Win の良い施策だと言えるだろう。広告にするか人材紹介にするかに迷う求人企業にとっては、ありがたい。広告が不発であった場合、初めから人材紹介にすれば良かったと悔やまずに済む。
●料金設定のうまい仕組みではあるが、人材採用サービスのあり方という視点でも、この施策を眺める必要がある。広告であろうと人材紹介であろうと、人材採用に成功することが、そのビジネスが顧客に提供する価値だ。
●だから、求人広告と人材紹介とが一体となったサービスがあっても良い。リスによる両者の「組み合わせ」は、「人材採用の成功」にフォーカスしており、両者の差異は問題ではないとさえ言える。
●この施策を行なうことで、リスは広告掲載料金を値上げするという。「１カ月５万円だった料金を同10万－50万円の３コースに改定」するそうだ。
●値上げと値下げの組み合わせで、従来とおりの収益を確保する、といった矮小な話ではないと思いたい。総合的な人材採用サービスを提供するにあたり、確実に価値を提供する仕組みとしての施策なのだ。
■ 教訓 ■
あなたの企業では、顧客に提供している本質的な価値について、どのように認識しているだろうか。顧客がその価値を享受できないリスクがあるとすれば、それを極力、排することが必要だろう。そうでなければ、ビジネスとしての「あり方」に疑問符がつくことになる。
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生保営業職員の給与、固定給を厚く
情報源：日本経済新聞 2008.01.15【5面】
◆週末起業フォーラム主催の「コンサルタント養成講座」の講師を務めている。1990年からコンサルタント業界にいるので、今までに蓄積した知見を、出来る限り受講者に伝えようと思っている。
◆この講座での「よくある質問」として、コンサルティングの料金についてのものがある。いったい、いくらが適正なのか。一応、「相場」のようなものはあるが、その前に料金についての考え方をしっかりと持っておく必要がある。
◆基本的には、工数（所要時間数）×時間単価で設定するケースが多いだろう。但し、何をもって「所要時間数」とするのかは、議論が分かれるところであったりする。
◆一方、費用対効果で設定するという考え方もある。戦略コンサルティングは、戦術コンサルティングよりも高く設定できる。そうでなければおかしいと感じるのが一般的だろう。
◆「成果報酬にすべきでは？」という意見も出たりする。この方式では、「成果」の定義が明確かつ測定可能であることが前提条件となる。そのため、この方式で料金を請求できるコンサルティングは、かなり分野が限られる。
◆15日付けの日本経済新聞に、「明治安田生命保険は保険を販売する営業職員の給与制度を見直す」という記事が掲載されている。現在は「契約の獲得額に応じて支払う歩合給中心」だそうだが、一定の条件はつくものの、10月からは「固定給を厚くする」という。
◆コンサルティングの成果報酬方式と同様、歩合制の給与の方が、一見、合理的に感じるかも知れない。しかし現実には、歩合制給与は「大量採用・大量脱落」という問題を生み、「保険金不払い」の温床になったと指摘している。
リスクをとらないリスク
●獲得金額に基づく歩合給制度では、既に計約している顧客のアフターサービスが行き届かなくなる。処遇が安定していなければ、離職が多くなるし、優秀な人材を確保することもできない。これでは、とても「合理的」とは言えない。
●コンサルティング料金の成果報酬方式も同様だ。たとえば営業利益の増額分の何％を報酬とする、といった契約をしたとする。となれば、どんどんリストラをして、利益を出せばよい。新規事業への投資や新卒の採用など、とんでもない。
●しかしこれでは、短期的に利益が増えても、中長期的には破滅の道を歩むことになる。当然、あってはならないことだ。売上を増やすことについても同様で、利益を無視して安値で販売する方法くらい、すぐに考えつく。
●もちろん、このような施策を取ろうとするコンサルタントに反対しないクライアント企業の経営者はいないだろう。事前にルール決めくらいはするかも知れない。しかし抜け道は常にあるものだ。結局、このような方式での料金設定そのものに問題があるわけだ。
●また、成果報酬方式にすることで、コンサルタントは、より熱心に仕事に取り組むだろうと考えるのは早計だ。むしろ逆だ。成果を出すのが難しい、あるいは苦労すると判断すれば、一気に手を抜くだろう。
●成果が出なくても、料金をもらわなければ済むというだけの話だからだ。クライアント側も、成果が上がれば儲けものというくらいにしか考えていない。コンサルタントは実務を代行しないのが基本だ。実務を担うクライアントにやる気がなければ、成果など、上がるものではない。
●結局のところ、算定方式はともかくとして、コンサルティング料金は固定額にすべきだという話になる。コンサルタントは、これだけもらっているのだから、クライアントも、これだけ払っているのだからと、何としても成果を上げようと互いに努力する。それが健全な姿だろう。
●成果報酬方式は、リスクを下げる策のように見えるが、結局のところ、何ら良い結果をもたらさなかったりするわけだ。ノーリスク・ノーリターンは、この場合にも通用する。
●生保営業の場合でも、歩合給制度にすることは、企業側にとっては、固定給のリスクを減らすメリットがあるように見える。しかし現実には、顧客サービスの低下や人材確保難といったリスクを伴う。サービスやそれを担う人材が競争力の源泉だとすれば、もはやその不合理さを許容できなくなる。
■ 教訓 ■
あなたの企業では、成果報酬や歩合制のような方式をとることで、リスクを軽減している気になってはいないだろうか。しかしその裏で、隠れたリスクを抱えることになっているかも知れない。それが競争力を高められない要因だとすれば、恐ろしいことだ。
（経営戦略考より）
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